自社内に研究組織を設置し、中立的な調査発信を外部主要メディアへ継続的に寄稿する
- 主目的
- 需要創出
- 主チャネル
- PR／アーンド
- 主施策タイプ
- エグゼクティブ向けコンテンツ
最終確認日：2026年9月1日
- ソートリーダーシップ
- 調査レポート
- ブランディング
3行要約
自社内に研究組織を設置し、所属する研究者が調査レポートや動画コンテンツを継続発行するとともに、主要マーケティングメディアへの寄稿を通じてB2Bマーケティング業界全体の理解を広げている事例。自社公式サイトで発信体制・発行物一覧・寄稿実績が公開されている。
何をやったか（確認済み事実）
自社内に研究組織を設置し、所属する研究者が調査レポートや動画コンテンツを継続的に発行するとともに、外部の主要マーケティングメディアへの寄稿を通じて知見を拡散している。
誰に／どのオファー・体験を届けたか
- 対象
- B2Bマーケティング責任者・CMO層
- オファー・体験・導線
- 自社内の研究組織が発行する調査レポート・動画コンテンツと、主要マーケティングメディアへの寄稿記事への無料アクセス
成果
公開情報で確認できず
編集部の示唆・再現条件
以下は事実・出典情報とは別の、編集部による解釈・推定です。
自社製品を直接訴求せず、業界全体の理解を塗り替える中立的な調査を主目的に据えることで、広告事業のカテゴリー全体への信頼を醸成する狙いがうかがえる。自社サイトだけでなく外部メディアへの寄稿を組み合わせ、権威づけを社外の場でも行っている点が特徴。
向く条件・注意点
自社製品と直接関係しない中立的な調査に投資できる予算余力と、外部メディアへの寄稿機会を継続的に得られる知名度・関係性が前提となる。
出典
事例全体ではなく、主張ごとに出典・確認範囲を示します。外部リンクは新しいタブで開きます。
実施事実
同社は自社内に研究組織を設置し、所属する研究者による調査レポート・動画コンテンツの発行と、外部主要メディアへの寄稿を継続的に行っている。
実施事実
- 公式情報で確認The Principles of B2B MarketingLinkedIn B2B Institute確認：2026年9月1日
狙い
公開情報で確認できず
成果
公開情報で確認できず